Destinasjonsforum Nord er oppdragsgiver der 2469 Reiselivsutvikling i samarbeid med Menon Economics skal utforme forretningsmodell(er) for «Destinasjon 3.0 – fremtidens destinasjonsselskap».
Prosjektets formål er utvikling av fremtidsrettede relevante tjenesteleveranser til kommuner og næring, samt effektivisering og profesjonalisering av reiselivsutvikling gjennom felles forretningsmodeller for et bærekraftig og verdifullt reiseliv i nord.
Destinasjonsselskapene er fortsatt svært viktig for utviklingen av norsk reiseliv, men det handler om å oppdatere forretningsmodellene og tjenesteleveransen. For å imøtekomme det økende og endrede behovet for tjenester, samt være innovative i tilnærmingen til bærekraftig utvikling og bærekraftige forretningsmodeller skal dette felles nordnorske prosjektet i regi av Destinasjonsforum Nord, et samarbeid mellom destinasjonsselskapene i Nord-Norge, utrede og komme med forslag på forretningsmodeller for «fremtidens destinasjonsselskap».
Fremtidig reisemålsorganisering skal svare på «hvem gjør hva, for hvem, og hvordan?»
i tråd med lokale forhold og aktørbilder, prinsipp for destinasjonsledelse og besøksforvaltning, mål og strategier i nasjonal reiselivsstrategi, Innovasjon Norge sin tilpasning av UNWTO sine prinsipp for bærekraftig reiseliv og FN sine bærekraftmål.