Molde-regionen har noen av landets flotteste naturområder med en plassering midt mellom Romsdalsfjella i sør/øst og storhavet og øysamfunnene i nord/vest. Med Molde menes i denne sammenheng den nye Molde kommune bestående av dagens Molde, Midsund og Nesset kommuner. Regionen er blant landets mest kjente for fjellsport og friluftsliv samt kultur og idrett. 2469 Reiselivsutvikling AS har fått i oppdrag Molde Næringsforum sammen med næringsaktører og representanter for de tre kommunene å utvikle Masterplan for reiselivsutviklingen i nye Molde kommune.
En av utfordringen for regionen er at det er mye gjennomgangstrafikk i området og mange som benytter seg av området på egen hånd uten at det i stor nok grad gagner den lokale verdiskapingen. Formålet med planprosessen er å øke den lokale verdiskapingen for reiselivsaktørene ved å ta en tydelig posisjon, samt å få til et bredt og godt utviklingssamarbeid aktørene mellom – også de som ikke nødvendigvis definerer seg innenfor reiseliv; handel og service samt landbruk og fiske.
Prosjekt-teamet består av Anniken Enger, Trond Amland og Børre Berglund med sistnevnte som prosjektleder. Arbeidet skal ferdigstilles i mars-april måned 2018.